Le brief :
La Tamkharit est une fête qui correspond au 10e jour de l’année musulmane. C’est un jour de prières, de jeûne et de festin pour encourager le partage et la solidarité.À cette occasion, Bridel prend la parole et nous confie la création d'une campagne publicitaire.

L'insight :
Pour la Tamkharit, on se déguise et parcourt les rues à la tombée de la nuit en chantant et dansant.

L'idée :
Et si Bridel nous faisait revivre pleinement cet instant de joie et de partage ?

Le concept :
C'est l'heure du Tajabone !

La réalisation :
Une campagne qui met en scène une famille, heureuse de célébrer le Tajabone à la tombée de la nuit. Un visuel qui rappelle la tradition de part :- le stylisme des personnages, typiquement sénégalais- le plat de thiéré - servi le soir de la Tamkharit - situé en arrière plan de l'imagine.
L'accroche, "Weuley ! Danouy Tajabone", est un clin d'oeil à la célèbre chanson d'Ismael Lo.

Les résultats :
- Le positionnement de la marque renforcée : la marque préférée des Sénégalais.